全國
手機(jī)版|
關(guān)注公眾號(hào)|
下載手機(jī)APP 還記得6月29日晚上，新浪微博突然爆發(fā)病毒，大批用戶都無奈中招，“中毒”用戶先是收到了帶有鏈接的私信，一旦點(diǎn)擊便開始自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博和私信。這種狀況一直持續(xù)到晚上21時(shí)15分左右，新浪微博在官微上發(fā)布信息，稱惡意鏈接問題已得到修復(fù)，并表示用戶密碼等個(gè)人信息不會(huì)受到影響。
在網(wǎng)絡(luò)間散播病毒的行為并不可取，然而冷靜下來從過往的觀察經(jīng)驗(yàn)里，很多網(wǎng)絡(luò)營銷做的不錯(cuò)的方法與技巧都出現(xiàn)在類似傳播病毒、搞傳銷、成人用品等，此次災(zāi)情會(huì)迅速擴(kuò)大，其中一個(gè)重要的原因就是吸引點(diǎn)擊的標(biāo)題設(shè)計(jì)很到位，以下是總結(jié)出的一些標(biāo)題特點(diǎn)：
1．新聞性熱點(diǎn)標(biāo)題。例如，“郭美美事件一些未注意到的細(xì)節(jié)”。
郭美美事件目前仍是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題之一，關(guān)注的人不在少數(shù)，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題中招的人也相應(yīng)很多。
2．人性本色。例如，“3D肉團(tuán)團(tuán)高清普通話版種子”。
食色性也，類似的標(biāo)題長久以來屢試不爽，即使心知有異，網(wǎng)民也是前仆后繼，哪怕一再中毒，也要滿足那顆好奇的心，防毒軟件在升級(jí)，病毒也在升級(jí)，真可謂是“道高一尺，魔高一丈”啊！
3．趣味性標(biāo)題。例如，“建黨大業(yè)中穿幫的地方”。
人們?cè)诠ぷ髦?，上網(wǎng)時(shí)總想能放松一下，因此，不管是笑話短文、搞怪的圖片、爆笑的影片都是轉(zhuǎn)寄量很高的病毒式營銷材料，只是這次真的是拿來傳播惡意病毒了。
4．信息或教程類標(biāo)題。例如，“讓女人心動(dòng)的100句詩歌”。
在網(wǎng)上尋找解決問題方案的人很多，因此一些提供信息或是解決問題的教程類文章也就能吸引相關(guān)的目標(biāo)族群點(diǎn)擊。
5．新奇新知類標(biāo)題。例如，“可以監(jiān)聽別人手機(jī)的軟件”。
求新求知類的標(biāo)題也出現(xiàn)在此次病毒攻擊之中，對(duì)于喜歡追求“第一個(gè)吃螃蟹”的人而言，獲益最高，相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)也最高。
6．信任感
網(wǎng)絡(luò)病毒散播之所以會(huì)有許多人中招，其中一個(gè)重要的原因是基于對(duì)朋友的信任。因?yàn)樾畔⒋蠖际桥笥阎g互發(fā)的私信，也使得人降低了戒備心理。同樣的，在執(zhí)行郵件營銷時(shí)，發(fā)信人的名稱與來源同樣也會(huì)影響收信者開信的意愿，但許多利用郵件作營銷的仍是以亂碼或?qū)κ招耪邿o意義的名稱作為發(fā)信人，自然效果不佳了。
對(duì)于企業(yè)而言，不妨把這次微博病毒當(dāng)成一次網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)專題，在網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)上，不斷總結(jié)和創(chuàng)新，從而提升企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷文案能力，另外，以上總結(jié)對(duì)加強(qiáng)平臺(tái)及網(wǎng)民的防毒意識(shí)，也算是做出了一點(diǎn)貢獻(xiàn)!
